很多企业主说起百度竞价，那可谓是是一言难尽啊，费用太高，效果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至发生亏
很多企业主说起百度竞价，那可谓是是一言难尽啊，费用太高，效果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至发生亏损，很大一部分企业主都想放弃竞价。
现在竞价推广竞争越来越激烈，随便一个行业都有几十家在做推广的，并且我们有一部分客户的热门关键词点击单价都高到十几元、甚至几十元。
你想想，被同行点几次，被做推销的点几次，被无意的网民点几次，账户里的预算就达到了，真正的客户一天下来才点击几次？
而且点击的客户进来，又有多人能有欲望去咨询呢？
我想以上的问题做过竞价推广的人或多或少都深有体会，如果是没有经验的人操作账户，那结果就可想而知了。
从牛蛙网17年的实战经验总结出了竞价赔钱的原因和解决办法。
百度推广自从2013年9月份升级系统之后，对于软件的恶意点击基本可以屏蔽百分之98以上，这个大家基本上不用担心。
这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次，还有就是做推销的，比如推销竞价开户的、推销400电话的、推销抓潜软件的、推销seo的等等。
粗略的估计，我们的百度广告费有百分之20被同行点击，百分之10的被推销的点击，也就是说，假如我们一个月广告费是1万，其中有3000是被这些人浪费掉了。
如果你是土豪，那么这点费用当然可以熟视无睹，但是对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费，关乎到我们的生死存亡，我们必须想办法去避免这些浪费。
那么有没有解决的办法呢？毛主席曾说：“只要思想不滑坡,办法总比困难多”，请继续往下看：
1、屏蔽不正常ip。我们可以分析数据统计，如百度统计、51啦统计，统计出一个月内3次以上通过推广链接访问我们网站的ip，并且没有咨询或者来电，在推广后台屏蔽他的ip段。
你想想，如果他是我们的潜在客户，第一次来没有咨询，第二次来还没有咨询，第三次来还没有qq客服、百度商桥这么明显的沟通工具，即使稍微有那么一点点意向的话，应该会问下吧？
如果没有咨询，我想有百分之90的可能就是他不是我们的客户，那就是我们要放弃他，就是屏蔽他的ip。
2、降低热门关键词出价。不知道大家有没有发现很多行业的热门关键词其实成交率并不高的，甚至很低，如：婚纱摄影、装修公司、培训学校、旅行社、电脑学校、医院等等。
这些关键词点击单价是非常高的，但是都是非常宽泛的关键词，意向性非常弱，也就是我们经常说的精准度不高。所以导致转化并不高！为什么呢？
因为这些词每天被同行的搜下，被做seo的搜下，被领导搜下，这些人在搜索的同时，很大一部分人都会点击你的广告。（高密百度优化）
所以我们可以调低这部分关键词的价格，从而节省广告费。
3、呼吁同行不要随便点击他人的广告。
我知道这点一说出来，大家可能会觉得很好笑，我们所处的商业环境是竞争状态，而非共赢模式。什么是同行，同行是冤家！不过现在也好一点了，因为我们渐渐意识到同行如同命，所以我们要呼吁同行不要恶意点击广告。
第二、多样化关键词匹配模式
不知道你注意没，只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式，大部分都选择广泛，这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词。
做SEM经常遇到设置了大部分关键词为精确匹配模式，百度的工作人员给打电话说流量下降了、展现少了，建议设置广泛匹配，他们时常打电话来说展现少了，要提价要增加预算等等。
但是建议对于无效的流量，宁愿不要！
比如：做蚕丝被行业的，如果把关键词“蚕丝被”设置为广泛匹配的话，搜索“蚕丝被怎么洗”、“蚕丝被能晒吗”也展现网站的广告，对于这样的展现和流量，对于企业来说没有太大意义。
所以设置关键词的匹配模式是很重要的，一般是新开设置短语匹配(现在分3种模式)，然后逐步分析、筛选设置为精确匹配，部分关键词可以设置为短语-精确包含。
第三、不可忽视的地域推广
推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国，比如鲜花速递、搬家服务，这类行业大部分是面向本地客户。那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的，搜索推广可以单独选择某个省，网盟可以具体到某个地级市。
如果本来是面向本地的，结果我们开了全国推广，那得浪费多少广告费呀，赚钱还是赔钱不用说就知道了，这个问题虽然很简单，却往往是很多传统企业犯的错误。
第四、充分利用推广后台账户优化工具
百度推广后台现在有很多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超同行等，这些工具的建议仅作参考。
使用这些工具可以让我们第一时间知道我们是否要提高出价、延长推广时间，从而消费更多的广告费，还有最近推出的账户体检工具，都是想让我们花更多的钱。
从理论上来说，广告投放的越多，效果越好，但这个不是绝对的，因为我们最终目的要做的是提高转化率。
一些企业招聘经验不足的竞价专员负责广告投放，对于推广后台的建议、提示，一律完全接受，出现“一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个”也很正常。
第五、谨慎使用第三方竞价排名软件
一般公司关键词几万个，如果人工操作调整的话肯定不行，其实则不然，即使关键词有几万个、几十万个、几百万个，人工同样可以优化、调整、操作，只要我们在建立账户结构的时候分类清晰，每个分类一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组下面对应创意和相关关键词，结构清晰、一目了然。
相反如果使用竞价排名软件，则无非和百度推广后台的工具差不多，估计还不如百度推广后台的工具，排名调用的数据不一定准确，百度的竞价排名数据不会开放给其他公司，何况排名是牵扯到所有的网站呢！
慧中网络建议第三方工具只能参考，看看罢了，如果完全按照第三方工具的提示操作，想必烧钱也是正常的。
第六、不得不说的移动推广
移动推广是百度在2013年初上线的，主要就是针对使用手机、平板电脑搜索的客户。
如今智能手机越来越普及，网民使用手机来检索的频率也越来越高了，很多关键词的指数甚至远远超过了pc端，这不得不让我们引起重视。
不过对于移动推广的出价问题，还是有很多注意的问题的。
牛蛙网建议手机推广出价设置为pc价格的0.3倍，为什么呢?
因为大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解下信息，一个客户从访问到成交是需要一个过程的，建议单独做一个手机网站界面后台，运用知识，增加关键词排名，截获更多手机端流量，因为手机访问的临时性、随意性决定了客户成交率比较低。
这个时候我们可以给客户先留下一点印象，当他真正想购买的时候，他会冷静的坐在电脑前再次查询比较的。
慧中观点（青岛做网站）
以上都是慧中团队在SEM方面操盘多年的干货分享，如果你也正在做竞价，不妨看下自己的账户是否也存在上面的问题，这些问题是最容易发现但是往往被大家忽视的。
当然这些主要是账户内部存在的问题，对于造成烧钱的因素其实还有账户外部因素，如网站页面、客服咨询技巧等等。
最后给各位一个忠言：账户内的数据是在不断变化的，一个健康的账户是需要我们持续分析、优化，这是一项长期的工作。
